Wat is een conversie?

‍

Een conversie is een actie die je graag wilt dat een bezoeker doet. Iemand "converteert" van bezoeker naar lead of klant. Welke actie dat is, bepaal je zelf.

Voorbeelden van conversies:

• een offerteaanvraag of contactformulier versturen;
• een afspraak inplannen;
• solliciteren op een vacature;
• bellen via de knop op je website;
• een aankoop doen in je webshop.

‍

Hoofdconversies en tussenstappen

Niet elke conversie is even waardevol. Een offerteaanvraag is je hoofdconversie: daar draait het om. Daarnaast zijn er tussenstappen, zoals iemand die je prijzenpagina bekijkt of een brochure downloadt. Die zeggen iets over interesse, maar leveren nog geen klant op.

Stuur je advertenties op je hoofdconversie. Anders optimaliseert het systeem naar acties die weinig opleveren.

‍

Hoe meet je conversies?

Om conversies te meten, moet het advertentieplatform zien wat er na een klik gebeurt. Dat doe je met:

• De Meta-pixel voor Facebook en Instagram;
• De Google-tag voor Google Ads en Google Analytics;
• Leadformulieren in de app, die het platform zelf telt.

Zo zie je per advertentie hoeveel conversies die oplevert en wat elke conversie kost. Zonder meting adverteer je blind.

Wil je weten wat je advertenties echt opleveren? Lees over onze [advertentiestrategie].

‍