Wat is CPM?

‍

CPM staat voor cost per mille: de kosten per duizend vertoningen van je advertentie. Het laat zien hoeveel je betaalt om je advertentie duizend keer in beeld te brengen.

‍

Hoe bereken je de CPM?

De formule is:

CPM = (kosten ÷ aantal vertoningen) × 1.000

Een voorbeeld: je geeft €100 uit en je advertentie wordt 20.000 keer getoond. Je CPM is dan €100 ÷ 20.000 × 1.000 = €5.

Let op: vertoningen zijn niet hetzelfde als mensen. Als iemand je advertentie drie keer ziet, telt dat als drie vertoningen. Het aantal unieke mensen dat je advertentie zag, heet bereik.

‍

Waarom verschilt de CPM?

De CPM wordt bepaald door vraag en aanbod. Hij is hoger als:

• veel bedrijven dezelfde doelgroep willen bereiken;
• het een drukke periode is, zoals rond Black Friday en de feestdagen;
• je doelgroep klein is;
• je advertentie weinig reactie krijgt, waardoor het platform hem minder graag toont.

‍

Is een lage CPM altijd goed?

Nee. Een lage CPM betekent alleen dat vertoningen goedkoop zijn. Als je de verkeerde mensen bereikt, levert het niets op. Kijk daarom niet alleen naar de CPM, maar vooral naar wat een lead of klant je kost. Een campagne met een hogere CPM kan heel goed de goedkoopste leads opleveren.

Benieuwd wat jouw advertenties echt kosten per lead? Lees over onze [advertentiestrategie] of [plan een kennismaking].

‍