Wat is een lookalike doelgroep?
Wat is een lookalike doelgroep?
Een lookalike-doelgroep is een groep mensen die lijkt op een groep die je al kent, zoals je bestaande klanten of mensen die eerder een aanvraag deden. Het advertentieplatform zoekt mensen met vergelijkbare kenmerken en gedrag, en toont je advertentie aan hen.
Het idee is simpel: wie lijkt op je beste klanten, wordt waarschijnlijk ook een goede klant.
Hoe werkt een lookalike-doelgroep?
- Je kiest een brongroep. Bijvoorbeeld mensen die eerder een offerte aanvroegen, je website bezochten of je klantenlijst.
- Het platform analyseert die groep. Het kijkt naar overeenkomsten in bijvoorbeeld interesses, gedrag en demografie.
- Het zoekt vergelijkbare mensen. In het land of de regio die jij kiest.
Bij Meta kies je ook hoe sterk de lookalike moet lijken op de brongroep. Een kleine lookalike lijkt het meest op je brongroep, een grotere bereikt meer mensen maar lijkt minder sterk.
Wanneer werkt een lookalike goed?
- Je brongroep is groot genoeg. Met een handvol klanten heeft het systeem te weinig om van te leren. Hoe groter en specifieker de groep, hoe beter.
- Je brongroep bestaat uit de juiste mensen. Een lookalike op basis van klanten werkt beter dan een op basis van iedereen die ooit je pagina likete.
Let op met klantenlijsten
Wil je een klantenlijst uploaden als brongroep? Dan moet je volgens de AVG toestemming hebben om die gegevens zo te gebruiken. Gebruik je liever geen klantenlijst, dan kun je ook een lookalike maken op basis van websitebezoekers of mensen die een leadformulier invulden.
Meta laat het systeem ook steeds vaker zelf de doelgroep zoeken. Een lookalike is dan geen harde grens meer, maar een hint voor het systeem.
Benieuwd of een lookalike-doelgroep voor jou werkt? Lees meer over [adverteren via Meta].
